POSmaster Kompendium Wiedzy

Kompendium Wiedzy

Materiały POS – kompendium wiedzy

Materiały POS – co to takiego?

Materiały POS (z języka angielskiego: point of sale) lub też POSM (z języka angielskiego: point of sales materials) to innowacyjne nośniki reklamowe, które wspierają sprzedaż w firmie, bezpośrednio w miejscu dokonywania przez klienta zakupu lub w niewielkiej odległości od miejsca dokonywania zakupu. To jedne z najczęściej stosowanych i najszybciej docierających do klienta nośników reklamy BLT (z języka angielskiego: below the line).

Pierwsze POSy powstawały już w czasach starożytnych. Nośniki reklamowe, które miały na celu przekonać klientów do zakupu miały postać szyldów wykonanych z kamienia lub terakoty, napisy te były umieszczane bezpośrednio na ścianach różnych budynków. Ogromne znacznie dla rozwoju reklamy, w tym także materiałów POS miało wynalezienie druku. Począwszy od XV wieku, sprzedawcy mieli już o wiele większe możliwości, jeśli chodzi o tworzenie nośników reklamowych. Kolejny etap, czyli standy i potykacze zbliżone wyglądem do nowoczesnych POSów pojawiły się w czasach rewolucji przemysłowej.

Odpowiednio dobrane materiały POS mogą wpłynąć nie tylko na wzrost sprzedaży, ale i także na wzrost rozpoznawalności marki, co automatycznie przyczynia się do dalszego rozwoju sukcesu sprzedażowego. Pojęcie reklama BLT (below the line) odnosi się do reklamy skierowanej wprost do klienta detalicznego – to właśnie on jest odbiorcą naszego przekazu wyrażonego za pomocą POSa.

Skuteczne POSy cechuje estetyczny wygląd oraz nieszablonowe rozwiązania. Materiały te, by przyciągały wzrok i wpływały na decyzje zakupowe klientów, muszą intrygować oraz ciekawić. POSy mogą być umieszczane w salonach firmowych, sklepach oraz na stoiskach reklamowych. Te, które są mobilne, mogą być przewożone w różne miejsca i prezentowane poza regularnymi miejscami sprzedaży, np. na targach lub akcjach promocyjnych. Jakie wyróżniamy rodzaje materiałów POS?

Rodzaje materiałów POS

Współczesne POSy produkuje się z takich materiałów jak tektura falista, sklejka lub karton. Można je wytwarzać także z tworzyw sztucznych. Gdy materiały POS są wykonane z papieru lub tektury, mamy do czynienia z materiałami miękkimi. Są one mniej odporne, ale za to mogą zostać wyprodukowane w większych ilościach i o wiele taniej. Z kolei, gdy mamy do czynienia z POS z tworzyw sztucznych, np. plastiku lub z metalu – wtedy mówi się, że są to materiały twarde. Materiały te można stosować w dłuższej perspektywie czasowej, ale trzeba dobrze przemyśleć ich produkcję, ponieważ nie należy ona do najtańszych. Raz wyprodukowane, materiały reklamowe twarde powinny nam służyć jeszcze przez lata, dlatego warto nadrukować na nich uniwersalne grafiki, np. logotypy firmy i ciekawe hasła reklamowe.

Jeśli dalej zastanawia Cię, co to takiego materiały POS, poniżej znajdziesz całą listę przykładów takich nośników reklamowych. Najpopularniejsze z nich to standy reklamowe oraz displaye, których zadaniem jest eksponowanie produktów, ale oferta POSów jest o wiele bardziej różnorodna.

Materiały POS mogą być umieszczane na sklepowej ladzie, półce, suficie, podłodze oraz innych przestrzeniach w sklepie.

Do POS należą między innymi:

  • bilonownice – podkładki z tworzyw sztucznych, umieszczane przy kasie, na które wydawana jest reszta,
  • bociany (inaczej pole sign) – dwustronne plakaty zamontowane na rurkach,
  • displaye – stojaki reklamowe, umieszczane na ladach, mają na celu zapoznanie klienta z prezentowanymi materiałami (np. ulotkami lub broszurami),
  • dyspensery – materiały POS w kształcie kieszeni z tworzywa sztucznego, umieszczane na ladzie,
  • ekspozytory na półki,
  • flagietki – flagi reklamowe,
  • gondola ends – POSy ustawiane na końcach sklepowych alejek,
  • hangery reklamowe – zawieszki sufitowe z logotypem, są one najczęściej dwustronnie zadrukowane i podwieszane na specjalnych żyłkach,
  • infokioski – interaktywne terminale reklamowe,
  • kasetony reklamowe,
  • kominy reklamowe – obudowy dla produktów w zbiorczych opakowaniach,
  • kosze zasypowe – zadrukowane pojemniki eksponujące towar,
  • linery poziome – rozciągnięte poziomo taśmy obejmujące kilka półek lub nawet cały segment regałów na towary,
  • lightboxy – podświetlane kasetony z plakatem umieszczonym wewnątrz,
  • listwy cenowe – listwy są mocowane poziomo na krawędzi półek, najczęściej mają one zadrukowany na wierzchu produkt oraz jego cenę,
  • lustra reklamowe,
  • makiety,
  • menuboardy,
  • naklejki i wlepy reklamowe, umieszczane na półkach, na podłodze lub w innych miejscach w sklepie,
  • narożniki paletowe – dekoracyjne elementy służące do tworzenia wysp paletowych,
  • owijki paletowe – taśmy stosowane do tworzenia wysp paletowych, mające na celu wyeksponować towar sprzedawany z palety,
  • pankarty – wiszące lub stojące płaskie ścianki reklamowe, zwykle umieszczane w witrynach sklepowych,
  • podajniki grawitacyjne,
  • podajniki na podstawki do piwa,
  • potykacze – stojaki złożone z dwóch ram z PCV, z tych POSów często korzystają lokale gastronomiczne oraz kluby koncertowe,
  • rollupy – rozwijane wydruki reklamowe, są one mobilne, dzięki czemu można je zastosować na różnego rodzaju akcjach promocyjnych,
  • serwetniki,
  • shelflinery – zadrukowane paski na półki sklepowe, są one mocowane poziomo do półek,
  • standy, czyli stojące reklamy, np. modułowe – to wolnostojące regały składające się z wielu szuflad, na których umieszczone zostają produkty lub hakowe – to regały z hakami do ekspozycji lekkich produktów,
  • stojaki na ulotki,
  • stojaki na foldery reklamowe,
  • stojaki na wizytówki,
  • stojaki reklamowe – wolnostojące stojaki z tworzyw sztucznych, reklamujące dany produkt lub usługi,
  • stoiska wystawiennicze: stoiska prezentacyjne, stoiska degustacyjne oraz stoiska prezentacyjno-degustacyjne,
  • stoppery lub shelfstoppery – widoczne z daleka kasetony, mające na celu zatrzymać klienta przy półce, są one mocowane na półkach prostopadle, zazwyczaj na wysięgniku,
  • tablice reklamowe,
  • tacki na produkty,
  • teczki ofertowe,
  • tombstony – materiały reklamowe w bryle tworzywa sztucznego,
  • toppery – inaczej displaye lub ekspozytory – POSy w formie nakładki, umieszczane nad stojakiem reklamowym lub w najwyższych miejscach na półce,
  • wobblery (inaczej kiwaki) – ruchome reklamy przymocowywane do półki sklepowej, mogą przybierać różny kształt, są zawieszane elastycznie na półce,
  • wyspy sklepowe lub wyspy produktowe – osłony dla grupy palet z towarem,
  • ulotki i broszury,
  • zabudowy paletowe – obudowy palet transportowych.

 

Materiały POS – prezentacja Twojej firmy z najlepszej strony

Jak materiały POS mogą pomóc Twojej firmie? Przekaz reklamowy, który za sobą niosą takie nośniki, może w bardzo krótkim czasie dotrzeć do masowego odbiorcy. Materiały POS możesz umieścić we własnym sklepie, w centrach handlowych, na ulicy lub w innych publicznych miejscach – wszędzie tam, gdzie Twój biznes będzie najlepiej widoczny!

Jeśli szukasz oryginalnych materiałów reklamowych, które przyciągną wzrok konsumenta i zależy Ci na zwiększeniu świadomości marki wśród klientów niedużym kosztem… Liczysz także na wysoką jakość, indywidualne podejście, duże możliwości personalizacji i profesjonalną, szybką realizację zamówienia… To znak, że w Twojej firmie są potrzebne materiały POS!

 

Materiały POS producent

Interesują Cię materiały POS? Producent POS, którego ofertę musisz sprawdzić to POSmaster! Jesteśmy specjalistami w dziedzinie produkcji materiałów POS. Posiadamy ponad 20-letnie doświadczenie w poligrafii i produkcji materiałów reklamowych, dzięki czemu możemy realizować dla naszych klientów kampanie POS na najwyższym poziomie!

 

 

W naszej ofercie znajdziesz:

Oraz wiele innych materiałów reklamowych do punktu sprzedaży i nie tylko!

 

Materiały POS cennik POSMaster

Materiały POS gwarantują nieprzerwaną rozpoznawalność marki, a koszty ich produkcji są niższe niż w przypadku reklamy internetowej lub reklamy w telewizji. POSmaster oferuje konkurencyjne na rynku ceny projektowania i realizacji materiałów reklamowych. Ile kosztują materiały POS? Cennik jest ustalany indywidualnie z klientem, w zależności od jego potrzeb. Rozwiązania szyjemy na miarę, skontaktuj się z nami w celu otrzymania wyjątkowej spersonalizowanej oferty.

 

 

Możemy dla Ciebie wykonać np.:

  • displaye reklamowe, displaye na ulotki, stojaki reklamowe – to drukowane wolnostojące POSy umieszczane w strefie kasy. Przyciągają one wzrok klienta, który oczekuje w kolejce, by dokonać płatności za zakupy, najczęściej skutecznie, czyli namawiając go do dołożenia produktów do koszyka,
  • POSy do zamieszczenia na półkach sklepowych – elementy takie jak listwy cenowe, shelflinery, shelfstoppery, czy wobblery mają na celu podkreślić atrakcyjność produktu, który znajduje się na półce i zachęcić w ten sposób klienta do zakupu,
  • rollupy – poza ladą ekspozycyjną i displayami na ulotki, warto skorzystać z roll-upów – to mobilne rozwiązanie, które można szybko i w prosty sposób przewieźć, a następnie ustawić w dowolnym wybranym miejscu, rollupy wykonane przez POSMaster są efektowne wizualnie i trwałe, dzięki czemu służą one naszym klientom przez długi czas i w każdej sytuacji pomagają wzbudzić zainteresowanie konsumenta,
  • standy – to stojące nośniki reklamowe wspomagające kampanię reklamowo-wizerunkową. Oferujemy naszym klientom standy półkowe, hakowe, modułowe, płaskie, eliptyczne, kominy reklamowe, a także standy o nieregularnych kształtach, wykonane zgodnie z projektem klienta,
  • stoiska wystawiennicze – aby Twój biznes był widoczny podczas targów i innych akcji promocyjnych, warto zainwestować w spersonalizowane POSy – stoiska. Odpowiednio zaaranżowane, przyciągną do Twoich produktów i usług nowych zainteresowanych odbiorców,
  • zabudowy paletowe – owijki paletowe, wyspy produktowe oraz narożniki paletowe mogą posłużyć do zbudowania estetycznej wysepki sklepowej, którą umieścisz na terenie swojego sklepu.

 

Materiały POS Warszawa

Jednym z polskich miast, gdzie materiały POS szczególnie rzucają się w oczy, jest Warszawa. Materiały POS dużych korporacji można tam zauważyć niemal na każdym kroku. W innych miastach, a także wsiach i mniejszych miejscowościach POS także są popularne, dlatego, niezależnie od tego, w jakim mieście działa Twoja firma, warto postawić na te środki reklamowe. Im mniejsza miejscowość i mniej konkurencyjnych POSów w okolicy, tym większe szanse, że to właśnie Twój przebije się w natłoku informacji i dotrze do klienta. Jak wygląda proces produkcji POSów?

 

Jak wygląda produkcja POSów?

W POSMaster każdy klient posiada swojego opiekuna marki, który pomaga mu zrealizować kampanię reklamową POS. Aby wyprodukować POS, klient musi dostarczyć do producenta POS projekt graficzny. Nadesłane pliki produkcyjne powinny być zgodne ze specyfikacją danego producenta, należy w nich wziąć pod uwagę między innymi obrysy wykrojników elementów POSA. Dostarczone przez klienta grafiki zostają naniesione na model 3D, a następnie są przesyłane do ostatecznej akceptacji z powrotem do klienta.

Proces produkcji POSów zaczyna się w momencie, gdy klient zaakceptował makietę 3D prezentującą spersonalizowany zgodnie z jego potrzebami POS. Do produkcji POSÓW używa się zwykle technologii druku cyfrowego lub druku typu offset. Po wyprodukowaniu POSy są wysyłane do magazynu klienta lub dostarczane do miejsca, w którym sprzedaje on swoje produkty lub usługi. W zależności od producenta możliwa jest także wysyłka POSów do wielu punktów sprzedaży.

Podsumowując, pierwszy etap produkcji POS polega na pozyskaniu od klienta wytycznych dotyczących danego materiału reklamowego. Drugi etap to wycena projektu oraz stworzenie modelu 3D lub wizualizacji 3D na podstawie otrzymanych wytycznych. Trzeci etap to stworzenie prototypu POS – w tym momencie rozpoczyna się proces akceptacyjny projektu. Ostatni etap to produkcja POS zgodnie z zaakceptowanym przez klienta projektem oraz realizacja procesu logistycznego związanego z zamówieniem (na życzenie klienta).

 

Zalety materiałów POS

Jak już wspomnieliśmy, największą zaletą POS jest możliwość przedstawienia reklamy szerszemu gronu odbiorców, tanim kosztem. Dzięki temu z potencjału reklamowego POS mogą skorzystać wszyscy – nie tylko duże firmy, ale także i małe przedsiębiorstwa o mniejszym budżecie.

Kolejna zaleta to duży wpływ na decyzje zakupowe klientów. Około 70% decyzji zakupowych jest podejmowanych w miejscu dokonywania zakupów lub w bliskim otoczeniu miejsca dokonywania zakupów. Dzieje się tak z powodu materiałów POS, które skupiają na sobie uwagę klienta i zachęcają go do zakupu.

POS to bardzo dobre narzędzie, którym można przekonać do zakupu klienta, który jest nie do końca zdecydowany. Umieszczenie w widocznym miejscu logo firmy oraz chwytliwego hasła reklamowego zwiększa zaufanie wobec marki. Oddziałuje także bardzo silnie w momencie, kiedy konsument odczuwa wątpliwości w trakcie zakupu.

Materiały POS to także duże możliwości personalizacji oraz ogromna ilość rodzajów nośników do wyboru. Wciąż powstają nowe POSy i jeszcze bardziej innowacyjne rozwiązania reklamowe. Dzięki temu przedsiębiorca może łatwo dostosować formę i rodzaj POSa do potrzeb swojego biznesu i za pomocą niewielkiego nakładu nośników reklamowych osiągnąć zamierzony efekt.

Trend, który towarzyszy niezmiennie współczesnej reklamie polega na projektowaniu nieszablonowych i coraz bardziej interaktywnych materiałów reklamowych. Dotyczy to także POS. Dobrym przykładem są infokioski – to interaktywne terminale komputerowe, których zadaniem jest zaprezentowanie produktu kupującemu. Modne są także tzw. lightboxy, czyli podświetlane materiały reklamowe.

Wady materiałów POS

Za jedną z wad materiałów POS można uznać zaśmiecanie przestrzeni publicznej. Z reguły jednak są one umieszczane w takich miejscach, gdzie ich obecność nie wpływa negatywnie na estetykę otoczenia. Aby reklama z wykorzystaniem POS była skuteczna, zaleca się ich przemyślane stosowanie oraz unikanie nagromadzenia zbyt wielkiej ilości materiałów POS na niewielkiej i nieprzystosowanej do tego powierzchni.

Inna wada materiałów POS to ich nietrwałość. Dotyczy to przede wszystkim materiałów miękkich. Z drugiej strony, nietrwałość może być także postrzegana jako zaleta, zwłaszcza w przypadku kampanii, które trwają przez określony krótki czas, a następnie zachodzi konieczność wymiany POSów na nowe, bardziej aktualne. W takiej sytuacji tworzenie trwałych materiałów byłoby niepotrzebnym wydatkiem.

Za wadę POSów można by również uznać ich czas produkcji. Wykonanie spersonalizowanych nośników reklamowych może trwać od 2 do nawet 4 tygodni, w zależności od postępu rozmów z klientem (i jego akceptacji projektu finalnego). Na czas produkcji wpływa także poziom skomplikowania danego projektu, rozwiązania niestandardowe z reguły wymagają więcej czasu, by móc je przygotować w wysokiej jakości.

Napisz do nas!

Nasi eksperci są do Twojej dyspozycji

Mariola Kuzmowicz
Account Manager
Piotr Woznica
Account Manager

Lokalizacja

Posmaster - Altmaster Sp. z o.o.
Julianowska 61
05-500 Józefosław
+48 22 701 30 00